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贵州赤水丹霞旅游区:品牌影响带动 营销模式转型 市场潜力迸发

来源:    浏览数:5    发布时间:2021/6/11 9:31:55

“我们已经在‘一码游贵州’上预约了赤水丹霞景区,准备去体会下大自然的美,还可以顺便去吃粽子。”6月10日,距离端午节还有两天,赤水丹霞旅游区推出“巧手端午·丹霞粽香”活动,其中的千人分享百斤巨粽、巧手制香囊、包粽子等体验活动已吸引不少游客提前预约。

 

 

 

赤水竹海国家森林公园(王忠枢 摄)

 

 

位于贵州省赤水市南部赤水丹霞旅游区,是一个荟萃了丹霞地貌、瀑布群、竹海、桫椤、原始森林等特色风貌的自然生态景区。2020年12月,赤水丹霞旅游区获评国家5A级景区,成为遵义地区首个国家5A级旅游景区。在5A响亮招牌下,赤水丹霞旅游区基础设施、旅游业态、服务质量不断提质升级,吸引游客纷至沓来。

 

 

 

赤水大瀑布游人如织(翁永学 摄)

 

 

依托得天独厚的自然资源,丰富的文化民俗体验活动已经成为赤水丹霞旅游景区“吸睛”的重要方式。

 

今年五一假期,赤水丹霞旅游区推出“醉美赤水丹霞首届旅游节”活动,景区内丰富的互动演绎、舞蹈、快闪、网红打卡等体验项目,为游客奉上“文旅盛宴”,吸引游客5.91万人次。

 

 

 

赤水丹霞旅游区·燕子岩瀑布(王忠枢 摄)

 

 

“为加快推进旅游产业化,今年年初,公司结合客源市场需求,及时调整营销结构,成立品牌策划、渠道维护、业态管理、研学团建四个全经济指标运行中心,围绕景区人次、消费、业态结构针对性开展运营工作。营销模式从传统渠道向新型渠道转型,从团队营销向散客营销转型,从线下营销向线上营销转型,不断推陈出新,强化丹霞旅游区品牌影响和品质提升” 遵义赤水河谷旅游度假区运营管理公司运营总监张弛告诉记者。

 

 

 

赤水丹霞旅游区·大瀑布里的美人梳瀑布(王忠枢 摄)

 

 

与此同时,景区以更加开放的思维,以景区平台化运营为原则,广泛引进社会资本合作,重点围绕特色民宿打造、体验业态植入、研学基地构建、文创打造、商业店铺功能提升等开展招商引资和合作联营工作,为景区带来更加丰富的游客体验和消费需求。

 

通过挖掘旅游消费潜力,推动多业态跨行业联动发展,景区市场结构不断优化。据统计,今年来,赤水丹霞旅游区已接待游客46万人次。

 

 

 

赤水丹霞旅游区·佛光岩(王忠枢 摄)

 

 

据悉,赤水丹霞旅游区将探索更加广泛的异业合作模式,拓宽分销渠道,优化中台服务功能,盘活闲置资源,提升服务品质,形成度假区产品定制、分销、全链条服务的销售和管理思维,逐步组建自有会员客群。

 

同时在保障团队市场稳定的基础上,主动出击强化散客营销,深挖内容生产,联合自媒体、新媒体平台形成高频次曝光,常态化扩大景区声量,确保客流增量、消费结构优化和团散比稳定,不断探索优化行之有效的营销模式,是接下来赤水丹霞旅游区推动旅游产业化发展的关键性工作。

 

来源:天眼新闻


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